摘要： 與直播、短視頻等低門檻的內容創作領域相比較，小游戲并非是創業者能夠輕易加入的“游戲”。技術實力、內容研發、推廣投入，這些涉及錢和資源的因素，都限制了創業者在小游戲研發領域的發揮，甚至還可能讓他們最終成為炮灰。
圖片來源：視覺中國
“干嘛老轉發相同的小游戲內容給我？”
“因為我要復活呀！”
微信小游戲推出后，受到業界廣泛的關注，深得部分上班族的喜愛。小游戲的出現，使得他們在忙碌之余，能夠利用碎片化的時間娛樂一把，放松一下身心。
據QuestMobile 4月24日發布的《微信小程序洞察報告》數據顯示，微信小程序目前的月活用戶數達到了4.7億，3月活躍數穩定在1.4億。其中，在微信小程序TOP100榜單中，小游戲的占比為28%，呈爆發式的增長趨勢。
“這很容易讓我們想到小程序發展之初，大量的商業開發需求和用戶使用需求”，從事小程序開發的劉超告訴懂懂筆記，因為背靠著4億多小程序用戶，所以小游戲未來還有很大的增長空間。在許多擁有獨立手游企業轉型進軍小游戲的情況下，商家定制、廣告植入、內建消費等潛在需求也會越來越大，
“雖然市場巨大，但對創業團隊來說，都拿捏不好要不要涉足小游戲開發領域?！?/p>
那么，是什么原因，導致這位小程序創業的“追風少年”，面對如此龐大的用戶需求，卻始終猶豫再三，不敢朝著小游戲市場發起“進攻”呢？
低價掏空利潤空間，創業者積極性不高
“創業不進則退，不改則衰，不興則亡。所以要擁抱變化！”
兩年前，在深圳蓮塘工業區里舉辦的一場創業分享會上，劉超自信十足的為臺下近300名創業者分享了自己創業成功的秘訣。對于大部分在創業大潮里成長起來的的“弄潮兒”來說，所謂的“成功”只是暫時的。
只有不斷地創新與推動，才能讓項目永葆活力。思變，是他創業路上，一直默默遵循的進步法則。
“但現在，我是不敢輕易做任何戰略上的改變了”，劉超告訴懂懂筆記，他原本是一名軟件產品經理，三年前辭職創業，創立了一家軟件研發公司。通過前衛的理念、專業的能力、較低的價格，他帶領團隊在互聯網領域混得風生水起。而回憶起公司最近的一次轉型，他感慨良多，“在小程序還不溫不火的時候，我們就已經開始做這一開發業務了?！?/p>
起步雖早，功底扎實，案例豐富。但他和團隊卻沒能在小程序火爆的紅利期里，分到一杯肥羹。而他把這一次“思變”失敗的原因，全都歸咎給了小程序開發領域的激烈競爭，以及友商采用低價的市場打壓手段。
“別說深圳了，就這棟寫字樓里，從事小程序開發的企業，就有二十幾家?！眲⒊瑩u了搖頭說，由于小程序開發門檻低，只要從事過軟件開發的企業都能夠簡單的轉型，甚至兼著開拓這一項業務。做的團隊多了，市場價格自然就低，利潤更是被壓縮，“一千也能做個小程序，一萬也能做個小程序，（行業）完全缺乏合理的價格標準?！?/p>
在以低價拼業務的小程序開發市場，他很是受傷。
近30人的研發團隊，雖然不是行業里最多的，但成本負擔卻并不小。加上創業者的身份，決定了他不可能有過多的關系人脈，這無疑為團隊在業務開拓上，平添了不少難度。就目前公司運作的情況來看，也僅僅只是“糊口”罷了。
“即便知道小游戲很火，但轉型之后，會不會再次遇到小程序競爭激烈的問題？”劉超告訴懂懂筆記，既然軟件開發企業能夠簡單轉型小程序開發，那么幾乎所有能夠開發小程序的團隊，都能夠毫無門檻的轉型小游戲制作。
“更何況，現在網上已經有部分經典游戲的開發源代碼可以購買，套上交互設計，價格想做多低都可以，反正對于企業來說，小游戲和小程序一樣，只是個流量入口?！?/p>
據劉超了解，并非只有他一家從事小程序開發的企業，對小游戲開發持觀望態度，就連行業里的頭部團隊，也都按兵不動，等待微信官方釋放更多的利好信號。在劉超眼里，盡管已經有企業咨詢小游戲的開發業務，但吃過了小程序的“虧”之后，他是不會輕舉妄動在小游戲業務上投入過多資金與精力。
或許，面向企業定制的小游戲業務，也會像小程序一樣，在一味追求低價“套娃式”開發的市場環境里，被可能出現的低價競爭，嚇得生不出絲毫的積極性。
那直接面向用戶，開發并運營一款可玩性高，內建收費機制的小游戲，這又是否可行呢？
產品研發投入不低，更怕市場激烈競爭
在剛剛過去的4月19日，微信宣布了對小游戲開發者提供的扶持計劃，內容包括，在2018年內，每款小游戲每月安卓內購流水在50萬元以下（包含50萬元）部分，騰訊收取的40%渠道技術服務費將反哺給小游戲開發者，即騰訊不收取此部分的渠道技術服務費。
在旁人看來，微信官方對于小游戲開發者的扶持力度可謂空前。但劉超卻不屑的表示，這樣的補貼政策力度看起來強，但實際運作中，對于創業團隊能夠起到的支持作用卻不大。短視頻平臺補貼創作是“獎勵錢”，微信補貼小游戲研發卻是“不收錢”，的確“誠意”滿滿。
“再者說，面向用戶開發的小游戲，起初誰能有50萬的月流水？”他告訴懂懂筆記，想要做出一款能夠讓廣大微信用戶接受的小游戲，其實并不簡單。甚至在場景、邏輯、規則的設計和開發上，投入的成本不比手機游戲低多少。
雖然小游戲有類似于小程序的特性，小巧靈活，用完即關，不占手機儲存的特點，但這并不意味著隨便做一款類似“剪刀石頭布”，內容十分單調的小游戲，就能夠吸引用戶使用，“跳一跳雖然火，但里面卻沒有任何內購、付費的邏輯，最多就是植入一些廣告?！?/p>
想要讓用戶心甘情愿掏錢，那么就需要游戲中設置有相應的規則邏輯，對于游戲可玩性、內容性的要求也十分高，完全是在考驗團隊的產品策劃與設計功底。
“在深圳，一名經驗豐富的游戲產品經理，月薪都在三萬元以上，并且和原來搞應用的（產品經理）方向完全不同?！眲⒊硎?，如果要讓游戲具備吸引玩家用戶的條件，首先團隊就必須“增配”這樣一個角色，這對于創業團隊來說，是一筆不小的負擔。
如果需要加快進度，追趕行業紅利，是需要多名產品經理協作參與游戲內容的設計與開發，這樣一來薪資成本更是居高不下，“所以能做到這樣的，要么就是有一定規模的游戲企業，要么就是巨頭投資下，那些不差錢的頭部團隊?！?/p>
至于劉超這樣的團隊規模，他自嘲道，把公司所有人都發動起來之后，仿個跳一跳還是不成問題的。如果想做個像“剪刀石頭布”的游戲邏輯，估計都得費九牛二虎之力。
“所以微信這一波小游戲反哺紅利，到底補貼給了誰，明眼人一看就知道的?！彼蚨P記抱怨說，無論是小程序也好，小游戲也罷，都在一定程度上豐富微信平臺的內容形式，帶來了更多新的流量，提高用戶使用微信的粘性。
但平臺擬定的40%渠道服務費并不低，甚至已經比許多手游平臺的渠道服務費還要高出許多?！艾F在說補貼給開發者，不免讓我和同行們都有些擔憂，怕未來小游戲種類多了，微信也達到既定目標了，就會要開始大刀‘割草’賺錢了”，他說。
雖說開發者推出面向普通用戶群，內建有購買機制的小游戲，本身就是為了通過游戲內消費獲取收入。但鑒于小游戲本身的體積大小，注定其內容邏輯不可能與普通手游一樣。因此，能夠吸引用戶為游戲“買單”的條件其實并不多。這樣一來，相關創業團隊對于小游戲研發的積極性必然也就不高。
即便像劉超那樣的創業團隊，能夠研發出一款面向用戶、可玩性高的微信小游戲，其后續的運營也絕非一勞永逸、坐等分成那么簡單。
設計研發只是開端，推廣運營才更“燒錢”
“不管是手游還是微信小游戲，我都會建議創業者別去碰”，剛剛出手了自己剛滿五歲的游戲創企，在嘉宏眼里，無論做什么類型的游戲，本身都非常燒錢。創業五年來，他沒少在游戲運營和推廣上投錢，但團隊所研發出來的幾款手游，還是依舊不溫不火的存在。
作為劉超的好友，嘉宏已經不止一次提醒劉超，不要幻想小游戲能夠為創業團隊帶來新的轉折或機遇。
除了在研發過程中需要投入大量經費之外，后續運營所需的費用，也足以將一家初創企業徹底“榨干”。
“不是所有游戲都有第三方代理渠道幫你投錢做推廣的，而微信小游戲本身就屬于輕應用，推廣營銷更要靠團隊自身?！彼嬖V懂懂筆記，游戲不屬于“酒香不怕巷子深”的產品，無論多么好的故事情節，極富邏輯性的規則等級，能夠令人眼前一亮的場景，真想打開知名度，還是要先讓部分用戶知道，有這樣一款產品存在，“打開微信小游戲的入口界面，就那一堆游戲排下來，還有創業者的位置嗎？”
如果沒有“頭部”位置，研發團隊就需要自己想辦法，讓用戶了解到這款游戲。不管游戲內分享積分規則設置得多牛叉，任何一款新游戲都免不了要通過“第一批”用戶進行初次認知和傳播。
“何種形式的推廣，在沒賺錢之前，開發者都要先投錢。再說了，所有開發者都在投錢砸推廣，財力大的企業有的是，什么時候輪到創業者脫穎而出”。嘉宏表示，只有第一批用戶認可這款游戲，其中的分享積分機制才有可能奏效，形成裂變傳播。
有些內容邏輯簡單的游戲，還需要通過現金補貼，才能把用戶和流量“燒”起來?！耙郧爸挥刑惶吞箍耍ù髴穑┻@些官方游戲，但現在平臺開放之后，小游戲的競爭一定會越來越激烈?！?/p>
而劉超試圖通過融資等方式，引入資金用于小游戲開發與運營推廣的想法，也讓嘉宏給“扼殺”了。
理由十分簡單，沒有用戶基數的項目，本身就很難拿到融資，而且小游戲與小程序一樣，“準入”門檻都不高，小團隊缺乏相應的內容壁壘，因此做再多的商業BP，最終也都是浪費時間和精力罷了。
“如果游戲創業項目能簡單拿到融資，那我也就不用苦苦支撐之后選擇賣公司了?！彼嬖V懂懂筆記，身邊為了等來融資，而苦苦支撐的游戲團隊并不少，有些已經“熬”了好幾年，都沒能等來“春天”。況且現如今的資本機構，只青睞較為成熟、投資回報較快的游戲項目，“如果需要‘燒’推廣，收益還慢的話，他們不如投區塊鏈來的簡單粗暴?！?/p>
顯然，與直播、短視頻等低門檻的內容創作領域相比較，小游戲并非是創業者能夠輕易加入的“游戲”。技術實力、內容研發、推廣投入，這些涉及錢和資源的因素，都限制了創業者在小游戲研發領域的發揮，甚至還可能讓他們最終成為炮灰。
當官方的補貼無法真正觸及基層創業群體時，也注定了平臺上的游戲內容多樣性得不到相應的保證。
所謂“高手在民間”，創意來源于生活高于生活，“接地氣”的草根創業者，或許更懂得普羅大眾所喜愛的題材、方向、邏輯，但卻迫于財力上的欠缺，只能遠遠觀望，而不敢貿然涉足小游戲研發市場。
畢竟，小程序扎堆競爭，給這部分創業者帶來的“傷害”，至今仍“記憶猶新”。